Bayern München critica la falta de ambición en la Bundesliga
El décimo tour veraniego de Bayern München por Asia ni siquiera ha despegado y ya ha dejado un mensaje incómodo para el resto de la Bundesliga. No lo firma un técnico ni una leyenda del club, sino el director de marketing, Rouven Kasper, que ha decidido poner nombres y apellidos al gran problema del fútbol alemán: su falta de ambición fuera de sus fronteras.
Mientras el campeón alemán hace maletas rumbo a Asia, Kasper mira alrededor y ve muy poca compañía. Y dispara.
“Tras el final de la temporada, Leipzig hizo una gira al extranjero, y este verano solo Bayern München y Dortmund están recorriendo el mundo, mientras Paderborn vuela a Estados Unidos en septiembre. ¡Es muy poco! Los clubes de la Bundesliga tienen que pensar de forma más estratégica”, declaró en una entrevista con “Sky Sports”.
Alemania se queda en casa, la Premier conquista el mundo
El contraste con Inglaterra es el punto central de su crítica. Kasper no se anda con rodeos: los clubes ingleses han convertido sus pretemporadas en una ofensiva global perfectamente planificada. Alemania, en cambio, sigue mirando hacia dentro.
“Los ingleses viajan por todo el mundo, y eso significa que los clubes alemanes también tienen que ser proactivos. No puedes quedarte en casa y luego quejarte de que los ingresos bajan. Si no haces nada, no obtienes nada”, remató.
No es solo una cuestión de imagen. Es dinero. Es presencia. Es poder de marca. Y, sobre todo, es futuro. Kasper insiste en que el fútbol alemán debe “cruzar fronteras” si quiere sostener su peso deportivo con una estructura económica a la altura.
Un negocio que se encoge mientras otros se disparan
Los números respaldan el aviso. Los contratos internacionales de la Bundesliga generan actualmente 218 millones de euros por derechos de televisión y 302 millones en total si se suman patrocinios. Cifras respetables… hasta que se ponen al lado de sus competidores.
La Premier League ingresa alrededor de diez veces más. La liga española, tres veces esa cantidad. La brecha ya no es una amenaza: es una realidad consolidada.
Kasper apunta también a un síntoma preocupante: la caída de los ingresos televisivos en mercados clave. “Es desafortunado que el descenso de los ingresos de medios en países como Estados Unidos y Japón se haya convertido en realidad, pero es un motivo más para que la liga trabaje con nosotros en mecanismos estratégicos para impulsar la actividad, porque Bayern München no puede viajar a todas partes solo”, advirtió.
El mensaje es claro: Bayern tira del carro, pero no puede arrastrar a todo el fútbol alemán por sí mismo.
Asia, escaparate obligado para el gigante bávaro
Mientras tanto, el campeón alemán sigue con su propia hoja de ruta. La gira asiática lleva al equipo primero a la isla de Jeju, en Corea del Sur, y después a Hong Kong, con agenda hasta el 8 de agosto. Dos amistosos marcan el viaje: ante Jeju SK el 4 de agosto y frente a Aston Villa el día 7.
No son simples partidos de preparación. Son escaparates, activaciones de marca, presencia física en mercados donde la pelea por el aficionado neutral es feroz. Cada entrenamiento abierto, cada foto, cada firma, forma parte de una batalla silenciosa que la Bundesliga, según Kasper, no está librando con la intensidad necesaria.
Nuevos mapas: de América del Norte a India y el sudeste asiático
El dirigente del Bayern también dejó claro que el club no piensa detenerse. Sus “mercados objetivo” están definidos y el plan se expande.
En el continente americano, el foco ha estado hasta ahora en Norte y Centroamérica, pero Sudamérica gana peso en la agenda del club. En Asia, el mapa también se redibuja: llega la hora de mirar con más decisión hacia India, Indonesia y Tailandia, territorios masivos en población, consumo digital y potencial de audiencia.
“Debemos dirigir nuestra atención hacia India, Indonesia y Tailandia y emprender nuevas iniciativas allí”, explicó Kasper, marcando la siguiente fase de la ofensiva internacional del club.
Mientras Bayern traza rutas hacia Jeju, Hong Kong, América y el sudeste asiático, la pregunta queda flotando sobre el resto de la Bundesliga: ¿seguirá viendo el mundo por televisión… o se decidirá, por fin, a salir a conquistarlo?
