La Mente Creativa Detrás del Club Más Estilizado en el Fútbol Femenino
Dominique “Domo” Wells es la mente detrás de las prendas más populares en la NWSL. Originaria del área metropolitana de Washington, DC, Wells fue DJ durante diez años y prefiere hablar sobre los orígenes de la música Go-Go en su ciudad antes que de la historia del Capitolio. Su experiencia en la música le permite entender y conectar con diferentes culturas locales, una habilidad que ha trasladado exitosamente al mundo del deporte profesional femenino.
Un enfoque cultural para la moda deportiva
Wells aprovecha su pasado creando listas de reproducción para grandes plataformas de streaming, lo que le permitió conocer las particularidades culturales de cada región. Esto la ayudó a detectar las "brechas culturales" en distintas comunidades y diseñar colecciones que resuenan auténticamente con cada mercado.
En 2024 lanzó su primera colección para el Washington Spirit, cuyo éxito fue inmediato. En mayo, el club fue reconocido como el MVP en ventas minoristas de la NWSL, un premio otorgado por sus altos niveles de venta y conexión con los seguidores. De hecho, seis de las ocho camisetas más vendidas en la liga son del Spirit, encabezadas por la camiseta de la delantera Trinity Rodman. No es que el equipo tenga seis de las ocho mejores jugadoras, sino que las prendas resultan irresistibles.
De la música al deporte con Dead Dirt
Wells fundó en 2023 su firma creativa, Dead Dirt, un espacio para explorar su pasión por la moda. La llegada al deporte no fue algo planeado; el Washington Spirit se acercó a ella buscando colaboraciones, pero ella quería algo más que una asociación puntual. Así consiguió un puesto que le permitió lanzar varias colecciones a lo largo del tiempo, fortaleciendo la identidad de marca y fidelizando a los fans.
Sobre la expansión de la NWSL, Wells comenta que la liga, fundada en 2012, está en plena adolescencia. Con récords de asistencia y planes para crecer a 18 equipos en 2028, aún busca consolidar bases sólidas de seguidores y construir un legado que haga famosas a sus jugadoras.
Construir marcas auténticas y locales
Para Wells, muchos clubes deportivos son negocios que no siempre están liderados por personas locales. Cree que para atraer y mantener fanáticos es necesario conectar genuinamente con la cultura regional, algo que toma tiempo y requiere vínculos profundos.
La colaboración de Wells con el Spirit ha dado como resultado una línea que habla directamente a la cultura de DC, cautivando tanto a aficionados apasionados como a quienes no siguen deportes regularmente. Ella diseña pensando en ropa que capture el espíritu local, prendas que nacen en el deporte pero que pueden usarse en cualquier lugar. Este enfoque ha abierto una puerta para nuevos seguidores dentro y fuera del campo.
Una colección para toda la NWSL
Antes del inicio de la temporada, la NWSL encargó a Wells la creación de mercancía para sus 16 equipos. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos de punto unisex con detalles que reflejan la identidad de cada ciudad, describiendo estas camisetas como “un poco más lujosas” y hechas por alguien que conoce bien la localidad.
A mediados de junio, casi la mitad de esta colaboración estaba agotada. Sin embargo, la colección especial de Cherry Blossom para Washington, que combina mangas largas casuales con tank tops y prendas exteriores de diseño destacado, sigue disponible para quienes quieran sumarse.
Si te interesa, mejor apúrate a añadirlas a tu carrito.
