Cómo Como pasó de valer 1 millón a 1.000 millones de euros en menos de una década

El ascenso sorprendente de Como: de tercer división a la élite europea

En el perfil de Twitter del Como se puede leer: "El fútbol más bello en el lugar más hermoso". No es una exageración. En Italia, pocos equipos ofrecen un espectáculo tan atractivo como ellos en la Serie A. El propio Daniele De Rossi, campeón del mundo y entrenador de Genoa, confesó que no había visto un equipo más fuerte desde que tomó las riendas hace casi un año.

El estadio Sinigaglia, con capacidad para 13,000 espectadores y cercano al centenario, no destaca por su modernidad ni tamaño, pero su ubicación es espectacular. Está situado a orillas del impresionante Lago di Como, uno de los destinos turísticos más prestigiosos a nivel mundial. Justo aquí, Como hará su esperado debut en la Champions League enfrentándose al RB Leipzig.

Las entradas son codiciadas, tanto que el presidente Mirwan Suwarso y parte del equipo directivo cedieron sus lugares a más de 40 aficionados veteranos. Un gesto amable que también refleja la acertada gestión desde que el Grupo Djarum compró el club en 2019. En ese momento, el valor del club era inferior a un millón de euros; ahora, Suwarso apunta a superar los mil millones. ¿Cómo lograron esta transformación y qué futuro les espera?

Un documental que cambió todo

Antes del estreno de Welcome to Wrexham en 2022, Suwarso y colegas de Mola TV, subsidiaria de Djarum, planeaban un documental futbolístico ambientado en Italia. Buscaban un tema familiar para su audiencia indonesia, dada la popularidad de la Serie A en los 90. Mientras exploraba Milán, Suwarso descubrió Como, y vio el potencial de una historia de superación.

Aunque Como 1907 no era un gigante histórico ni estaba en buena forma —recién ascendía a Serie C1 con infraestructura deteriorada—, Suwarso prometió renovar completamente el estadio y devolverle su esplendor.

La experiencia de Dennis Wise

Con dinero abundante gracias al Grupo Djarum, liderado por los hermanos Hartono, el desafío fue cómo invertirlo mejor. Suwarso, sin experiencia en gestión deportiva, confió en Dennis Wise, excentrocampista inglés y del Chelsea, quien comenzó como consultor y luego fue CEO y presidente.

"Tomé el control total del club, contratando a todo el personal. No tenían campo propio, solo un alquiler anual. Habían quebrado dos veces y asistían solo 800 personas por partido. Mejoramos el apoyo, reconstruimos la academia y conseguimos terreno de entrenamiento." - Dennis Wise

Al principio, el presupuesto para fichajes era limitado, recurrieron a préstamos y negociación inteligente. Poco a poco, el proyecto empezó a crecer.

Fabregas, jugador, accionista y entrenador

En 2021, Como regresó a la Serie B. Al año siguiente, Cesc Fabregas llegó no solo como jugador y accionista, sino que asumió el rol de entrenador en 2023. Fue Wise quien convenció al campeón del mundo, quien buscaba un proyecto motivador a largo plazo.

"No me importaba el dinero, quería un proyecto que me emocionara. Veo un futuro largo para este club." - Cesc Fabregas

En 2024, Como volvió a la Serie A tras más de veinte años. Fabregas dirigía el equipo aunque oficialmente era asistente, y su influencia se evidenció cuando Wise dejó el club, mencionando que se seguiría la dirección del español.

Fabregas y Suwarso comparten una visión ambiciosa para llevar a Como lo más alto posible.

Una apuesta económica arriesgada

Como no solo quiso competir en la Serie A, sino ganar pronto, invirtieron fuerte. Según Football Benchmark, en la temporada de ascenso gastaron 52 millones de euros frente a ingresos de solo 10 millones. En Serie A, el déficit neto por transferencias fue de -93.35 millones en la primera temporada y -108.79 millones la siguiente.

Su filosofía fue clara: especular para acumular. Y funcionó, logrando un inesperado cuarto puesto que sorprendió incluso a los dueños. Suwarso aseguró que la clasificación a la Champions no era necesaria para equilibrar finanzas, enfocándose en una gestión sostenible.

El encanto de Lake Como atrae celebridades

Antonio Di Cianni, director de Football Benchmark, señala que Como es un caso único, un club que se está construyendo desde abajo, con pérdidas cercanas a 200 millones en tres años, pero con grandes avances deportivos y de marca.

El estadio pequeño limita ingresos, pero están ampliándolo para aumentar capacidad y mejorar instalaciones, apuntando a más ingresos por hospitalidad. Además, aprovechan la fama mundial del Lago de Como para potenciar merchandising y licencias. Han creado un club privado con cuota anual de 4,500 euros para socios exclusivos.

Celebridades como Hugh Grant, Michael Fassbender, Keira Knightley, Jeff Goldblum y Benedict Cumberbatch han visitado Sinigaglia espontáneamente, atraídas por el proyecto de Fabregas.

Fabregas, el CEO futbolístico

Fabregas es clave en la ejecución del plan. Aunque otros famosos como Thierry Henry y Raphael Varane participan, él es la cara visible. Suwarso explica que las decisiones deportivas se toman en comité, pero Fabregas marcó el ADN del club.

"Desde el inicio, queríamos fútbol ofensivo, no solo ganar sino entretener para atraer jugadores y turistas." - Mirwan Suwarso

Como tiene solo 82,000 habitantes, pero recibe millones de turistas. Suwarso compara el club con un parque temático: el fútbol es la atracción principal, conectado con otras ocho divisiones relacionadas. Tienen academias y venden entradas en más de 120 países. El comercio electrónico crece, especialmente desde EE.UU., y ya cuentan con cuatro tiendas y 485 puntos de venta locales.

¿Qué le espera a Como?

Aunque el club aún depende del mercado de fichajes y no genera mucho con ventas de jugadores, el valor combinado de su plantilla ha subido a 584.2 millones de euros desde 288 millones en septiembre pasado, gracias a nuevas incorporaciones y revalorizaciones.

El objetivo de mil millones es ambicioso y a medio o largo plazo. Según Football Benchmark, esa cifra los colocaría detrás de Inter, Juventus y AC Milan, pero por encima de Napoli.

El éxito deportivo determinará su estabilidad y valoración, pero la mejora del estadio y crecimiento comercial avanzan en la dirección correcta. Se espera que el trading de jugadores sea vital para equilibrar finanzas y cumplir requisitos UEFA.

Si mantienen su estilo de juego y el entorno sigue siendo tan atractivo, la aventura europea de Como podría ser solo el comienzo.