Mbappé deja Nike y se une a On para transformar el fútbol
Kylian Mbappé ha cerrado una de las relaciones comerciales más largas y potentes del fútbol moderno. El delantero del Real Madrid ha puesto fin a su vínculo con Nike después de casi dos décadas para firmar un acuerdo histórico con On Holding, la firma suiza que se prepara para irrumpir de lleno en el fútbol profesional.
Del swoosh al nuevo proyecto
Mbappé llevaba ligado a la marca estadounidense desde los ocho años. Creció con el swoosh en las botas, pasó de promesa de academia a estrella mundial y se convirtió en uno de los grandes rostros globales de Nike, al nivel de Cristiano Ronaldo o Vinicius Jr. Durante años fue la imagen principal de la línea Mercurial, el escaparate más prestigioso de la compañía en el fútbol.
Ese ciclo se ha cerrado con la expiración de su contrato el pasado 31 de julio. Durante semanas, el escenario fue confuso: el francés seguía apareciendo en campañas y contenidos comerciales de Nike, mientras el silencio alimentaba la intriga sobre su próximo paso. La incertidumbre se ha terminado. Mbappé ya ha hecho oficial su nueva alianza.
On se lanza al fútbol con su gran fichaje
El campeón del mundo se une a una empresa cuyo corazón siempre estuvo en el running. On construyó su imperio alrededor de las zapatillas para correr, pero ahora acelera en otra dirección. La compañía suiza ya había dado un golpe de efecto en 2019 al incorporar a Roger Federer como inversor y socio estratégico. Ahora apuesta por el fútbol con Mbappé como bandera.
“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a moldear el fútbol del mañana”, declaró el delantero en el anuncio oficial. “Quiero aportar mi experiencia y mi visión a lo que creemos, llevar al límite lo que es posible mediante la innovación y mantener siempre la esencia y la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo”.
No es un salto al vacío. El camino ya lo recorrió Federer, que también rompió su larga relación con Nike para asociarse con On, acabó convirtiéndose en accionista y lanzó su propia línea de productos con la marca. Mbappé sigue ese modelo, pero trasladado al deporte más global.
Fin de una era, inicio de otra
Nike acompañó a Mbappé desde sus primeros pasos en la academia hasta su explosión en el Monaco, su consolidación en el Paris Saint-Germain y su llegada al Real Madrid. En ese trayecto, el francés recibió un trato de superestrella: botas exclusivas con su nombre, ediciones especiales y una exposición reservada a los contratos más altos, como el de Cristiano Ronaldo.
Romper después de casi 20 años no es solo un cambio de patrocinador. Es el cierre de un capítulo que ha marcado el marketing futbolístico de una generación. También es una declaración de intenciones: Mbappé no solo será imagen, sino pieza clave en el diseño y desarrollo de la futura colección de fútbol de On.
El francés deja atrás el símbolo que le acompañó desde niño para ponerse al frente de un proyecto que quiere reescribir las reglas del juego comercial en el fútbol. La pregunta ya no es con qué botas jugará Mbappé. Es hasta dónde puede llegar esta alianza en un mercado que rara vez perdona los movimientos tímidos.
