Mbappé rompe con Nike y se une a On para revolucionar el fútbol
Kylian Mbappé ha cerrado una de las relaciones comerciales más emblemáticas del fútbol moderno. Después de casi dos décadas vinculado a Nike, el delantero del Madrid ha firmado un acuerdo histórico con On Holding, la firma suiza que prepara su desembarco definitivo en el fútbol profesional.
El francés llevaba con la marca estadounidense desde los ocho años. Creció con su logo, subió peldaños con sus botas y terminó convertido en uno de sus grandes estandartes globales, al nivel de Cristiano Ronaldo o Vinicius Jr, siendo la imagen principal de la línea Mercurial.
Ese ciclo se ha roto. Y el giro es radical.
De las pistas de atletismo al césped
On Holding ha construido su imperio alrededor del running. Sus zapatillas se han hecho un hueco en el mercado a base de diseño y tecnología, pero la ambición ya no se limita al tartán. La empresa suiza ha iniciado una expansión hacia otros deportes y dio un primer golpe de efecto en noviembre de 2019, cuando incorporó a Roger Federer como inversor y socio estratégico.
Ahora suma a Mbappé. No como un simple embajador, sino como pieza central de su aterrizaje en el fútbol.
El movimiento llega tras la expiración del contrato de Mbappé con Nike el pasado 31 de julio. Durante semanas, el escenario fue confuso: el delantero seguía apareciendo en campañas de la marca y Nike mantenía su imagen en diferentes canales comerciales, mientras su futuro comercial se debatía en silencio.
La incertidumbre se ha acabado.
“Construir algo nuevo”
En el anuncio oficial, Mbappé explicó qué le ha llevado a cambiar de rumbo:
«Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a moldear el juego del mañana», señaló el internacional francés.
Su idea va más allá de poner la cara en un cartel:
«Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, llevar los límites más allá a través de la innovación y mantener siempre la fidelidad a la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo».
El mensaje es claro: Mbappé quiere participar en el diseño, no solo en la promoción.
El precedente Federer
El paso que da el delantero tiene un espejo evidente. Roger Federer también rompió una larga alianza con Nike para asociarse con On. Con el tiempo, el suizo no solo se convirtió en imagen de la marca, sino en accionista y en el impulsor de una línea de productos propia.
Mbappé sigue un camino similar, pero en un terreno completamente distinto: el del fútbol de élite, donde Nike, adidas y Puma dominan desde hace décadas.
Fin de una era, inicio de otra
Nike acompañó a Mbappé desde sus primeros días de academia hasta su explosión en el Monaco, su consagración en el Paris Saint-Germain y su llegada al Madrid. En ese trayecto, el francés disfrutó de botas exclusivas con su nombre, un privilegio reservado a las grandes figuras de la marca, como Ronaldo.
Romper ese vínculo tras casi 20 años no es un simple cambio de patrocinador. Cierra un capítulo definitorio en el marketing futbolístico reciente y abre otro en el que Mbappé pasa de ser el rostro de un gigante consolidado a convertirse en arquitecto de una nueva propuesta.
Ahora, el reto es mayúsculo: ayudar a diseñar y desarrollar la primera gran colección de fútbol de On. Si el proyecto cuaja, no solo cambiará su propio escaparate comercial. Puede alterar, de raíz, el mapa del negocio de las botas y la ropa técnica en el fútbol de máximo nivel.
